Desde el auge del video hasta la irrupción de los influencers virtuales, Comscore revela en su último reporte las principales tendencias en redes sociales. TikTok refuerza su rol como motor de tendencias en Argentina y Messi se posiciona como el Top 1 influencer argentino.
Comscore, Inc. (NASDAQ: SCOR), empresa líder en medición de audiencias multiplataforma, presentó su informe anual The State of Social Media 2025, donde revela hallazgos clave sobre el uso y consumo de redes sociales en América Latina.
Según el estudio, las redes sociales alcanzaron al 72% de la población digital global en Abril de 2025, con un aumento del 4.4% en interacciones a nivel mundial respecto al mismo periodo del año anterior. Argentina se ubica en el segundo puesto de los países con mayor alcance de redes en Latinoamérica con 9 de cada 10 argentinos utilizando redes sociales cada mes, y un promedio de 44 horas de uso mensuales.
Facebook, WhatsApp, Instagram y TikTok se consolidan como algunas de las plataformas que más captaron la atención de los latinoamericanos. En Abril de 2025, registraron 232, 217, 168 y 153 millones de visitantes únicos mensuales respectivamente. TikTok, además, reforzó su posición como motor de tendencias con un crecimiento del 28% en la publicación de videos entre Enero y Mayo de este año.
Instagram, por su parte, se posiciona como la plataforma con mayor engagement entre los argentinos, llevándose más del 57% del share de interacciones. Además, comparando 2023 y 2024, mostró un incremento del 33% en el engagement con reels. “Estas cifras confirman que el video sigue siendo el formato más viral y eficaz para conectar con las audiencias”, afirma Fernando Vega, Social Solutions Senior Specialist en Comscore.
YouTube alcanza al 89,2% de la población digital en Argentina. Además, la mayor parte del tiempo que los usuarios dedican a ver YouTube proviene de dispositivos de Connected TV (CTV), superando a mobile y desktop: en Argentina, el 51,7% del consumo se realiza en este formato, lo que refleja un cambio hacia pantallas más grandes y experiencias de visualización más inmersivas.
El impacto global de los influencers y celebridades sigue en auge: en Abril de 2025, las cuentas de las redes de estos creadores de contenido representaron el 36% del total de interacciones de los usuarios en las redes sociales a nivel global.
Leo Messi, Tini Stoessel, y María Becerra ocupan el Top 3 dentro de los principales influencers de Argentina en Meta, con 28, 5 y 4 millones de interacciones, respectivamente, en Abril de 2025.
Otro hallazgo relevante es el surgimiento de los influencers virtuales como una tendencia emergente.
“Estas personalidades digitales creadas con inteligencia artificial y diseño gráfico están comenzando a generar comunidades, colaborar con marcas y abrir posibilidades de alcance global con mayor control reputacional y narrativas innovadoras, posicionándose como un nuevo actor a seguir dentro del ecosistema de creadores de contenido”, explica Fernando Vega.
En este contexto, Comscore anunció la expansión de su solución Social Incremental Audiences a nuevos mercados de la región, incluyendo Chile, Colombia y Perú. Esta funcionalidad, que ya estaba disponible en Brasil, México y Argentina, permite a publishers y marcas conocer el alcance deduplicado de sus audiencias en Desktop, Mobile y Social, representando un avance clave para entender la verdadera escala del consumo digital y social en América Latina, y así tomar decisiones más estratégicas.
“Hoy más que nunca, las marcas y medios necesitan entender cómo sus audiencias interactúan con contenido en múltiples plataformas.
Con Social Incremental Audiences y nuestro análisis profundo de redes sociales, pueden diseñar estrategias cross-platform y cross-content más efectivas, conectar con los usuarios de manera más precisa y medir resultados reales en todo el ecosistema digital”, señala Fernando Vega.
Acerca de Comscore
Comscore (NASDAQ: SCOR) es un socio de confianza para la planificación, transacción y evaluación de los medios de comunicación en todas las plataformas. Con datos que combinan inteligencia de audiencia digital, TV lineal, espectadores de cine y over-the-top (OTT) con conocimientos avanzados de audiencia, Comscore permite a los compradores y vendedores de medios cuantificar su comportamiento multipantalla y tomar decisiones de negocio con confianza. Un líder comprobado en la medición de audiencias digitales, televisivas y de la publicidad a escala, Comscore es la fuente emergente de terceros de la industria para una medición multiplataforma confiable y completa.
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Gentileza.- Sol Poklepovich
